COMÉRCIO JUSTO E SOLIDÁRIO: TENDÊNCIAS MACROECONÔMICAS DA SUSTENTABILIDADE SOCIOAMBIENTAL COMO VALOR AGREGADO AO CAFÉ ORIUNDO DA AGRICULTURA FAMILIAR NO BRASIL

Resumo

O presente trabalho teve como objetivo fazer uma análise praxeológica dos princípios que fundamentam e estruturam a certificação Fairtrade, considerando que existem empresas e consumidores dispostos a pagar mais pela rastreabilidade sustentável dos produtos certificados pelo selo, ainda que com um grau mínimo de qualidade, e diante do fato de que a iniciativa do Comércio Justo e Solidário propõe uma transformação radical das relações comerciais no mercado internacional ao estabelecer critérios socioambientais de produção para associações de agricultores familiares, com a garantia de um preço mínimo para as commodities certificadas. Assim, esta pesquisa buscou avaliar os efeitos da proposta da certificadora, considerando que a estratégia adotada vai de encontro à lógica do mercado, principalmente no âmbito da lei de oferta e procura, da competição cataláctica e da soberania do consumidor. Foi adotado o individualismo metodológico, segundo as categorias da ação humana, como definido pela Escola Austríaca de Economia. Os resultados dessa análise serviram de subsídios para contemplar caminhos e possibilidades no mercado do café no âmbito das associações de produtores Fairtrade, de maneira que possam se estabelecer efetivamente no mercado internacional de forma independente e competitiva.Palavras-chave: Fairtrade, cafés especiais, mercado internacional, macroeconomia, Escola Austríaca.