O Discurso Publicitário de um Banco Todo Seu

Resumo

O presente trabalho tem por objetivo analisar as construções discursivas
apresentadas nos anúncios publicitários do Banco do Brasil. Para isso, utilizamos as
campanhas. O tempo todo com você e Todo seu, veiculados na mídia impressa a
partir de algumas edições das revistas Época e Veja dos anos de 2005 a 2007, a fim
de buscarmos entender os recursos lingüísticos e visuais utilizados na construção de
sentido nos enunciados desses anúncios cujo objetivo é promover o estilo do banco,
bem como as estratégias persuasivas. Para demonstrar que as ocorrências da
língua estão em relação direta com a função social a que se prestam, utilizamos as
reflexões de Mikhail Bakhtin a respeito de dialogismo e gêneros discursivos. Por
essa perspectiva podemos dizer que o discurso do Banco do Brasil se constrói
considerando valores sociais e culturais da atualidade almejados pelo sujeito, como
o tempo, a sustentabilidade, a credibilidade e o tratamento personalizado. Dessa
forma, o banco pretende alcançar a adesão do cliente vendendo o tão desejado
tempo do lazer e do descanso.