DE BIG MAC AOS NOVINHOS CHEDDAR: UMA ANÁLISE DISCURSIVA DAS PROPAGANDAS DO MCDONALD’S

Resumo

As concepções da sociedade ocidental contemporânea são permeadas pelo consumismo, visto como um dispositivo verdadeiramente universal, configurando a sociedade do que é líquido e descartável. Os gêneros publicitários, por sua vez, situados nas esferas de uso da linguagem, são fundamentais no processo de consolidação do consumidor enquanto ser capitalista. Diante desse contexto, nosso objetivo, ao apresentarmos os enunciados que constituem, ao longo do tempo, a identidade discursiva da rede de fast-foods McDonald’s, por meio de campanhas, anúncios e demais enunciados da esfera publicitária, é compreender as relações de passado e presente contidas na formação identitária da empresa. Também procuramos entender como os recursos linguísticos, nos enunciados do McDonald’s, contribuem para a relação entre os sujeitos da comunicação, regulando o comportamento do consumidor. Desse modo, escolhemos, como corpus desta pesquisa, as campanhas, Big Mac e Novinhos Cheddar, como forma de analisar as escolhas linguísticas e visuais para a formação do discurso, contribuindo, dessa maneira, para a veiculação de valores e de identidade da marca. Para isso, o referencial teórico-metodológico está pautado numa pesquisa bibliográfica sobre as reflexões de ZygmuntBauman (2001), acerca dos estudos sociais contemporâneos, bem como os postulados do Círculo de Mikhail Bakhtin, a respeito dos gêneros discursivos e o dialogismo como parte integrante do enunciado, conceitos também estudados por Brait (2007), Fiorin (1994), Discini (2010), Machado (2005) e Marchezan (2006). A respeito do percurso histórico do McDonald’s, baseamo-nos na abordagem de Fontenelle (2007). Tendo como referência os questionamentos diante desse tema, compreendemos, portanto, que o gênero em questão é constituído de recursos verbo-visuais atrelados às intenções do enunciador, revelando, de acordo com as concepções bakhtinianas, as estruturas composicionais, o estilo e a temática do McDonald’s, tendo como resultado a análise da estabilidade relativa dos gêneros, materializada pela constituição da campanha Novinhos Cheddar, que revelaa identidade discursiva, por meio de vozes sociais, como o funk carioca e os comentários dos internautas, veiculado no contexto das propagandas brasileiras.