As Crianças como Prospects: A Comunicação Mercadológica Voltada para o Segmento Infanto-Juvenil

Resumo

Um contato travado entre a marca e o indivíduo, ainda na sua infância, representará um passo fundamental para obter a sua fidelidade e torná-lo um cliente quando crescer. Mas não basta, apenas, enviar materiais gráficos para conquistar as crianças, futuras consumidoras. É preciso que os contatos sejam pavimentados sempre pautados por uma linguagem infantil. Para funcionarem, as mensagens devem incorporar a realidade da criança. Para cada fase do jovem, uma comunicação distinta deve ser elaborada. Uma mensagem destinada a uma criança de quatro anos jamais poderá funcionar eficientemente com um jovem de 11 anos de idade. Há de se observar, ainda, que a criança sabe o que está na moda. Sua percepção é acentuada, sobretudo devido à convivência com os amigos. O personagem deve ter alguma notoriedade para obter a adesão da criança.