Mitos e Verdades: O Efeito da Propaganda na Sociedade em Relação ao Uso do Cigarro

Resumo

Embora a ciência tenha demonstrado de forma inequívoca os graves prejuízos decorrentes do consumo do tabaco, seu uso continua mantendo discussões. Por exemplo, à custa do crescimento do consumo em países em desenvolvimento, os países subdesenvolvidos se tornaram alvos, seja pela dificuldade de legislações rigorosas, seja pela ausência de medidas abrangentes para controle do tabagismo. Esses países tornaram-se, assim, vulneráveis às agressivas estratégias de marketing das grandes companhias transnacionais de tabaco. Há cerca de 20 anos, no Brasil, o Ministério da Saúde, por meio do Instituto Nacional de Câncer, vem articulando ações de natureza intersetorial e de abrangência nacional. Entretanto, há uma outra visão dos acontecimentos por parte das grandes empresas produtoras e exportadoras do tabaco e dos cigarros, visto que veiculam o discurso que seus produtos são feitos com a maior qualidade, e que é responsabilidade do consumidor, saber como e quando utilizá-lo. É por meio de uma análise desses discursos, da saúde e das empresas de tabaco que podemos refletir sobre o diálogo existente entre eles e como se constitui a anti-propaganda veiculada nos maços de cigarro através de fotografias que retratam os malefícios provocados pelo cigarro. Desse modo, adotamos como perspectiva teórica o conceito de dialogismo de Mikhail Bakhtin e sobre propaganda e publicidade utilizamos os estudos de Jean Baudrillard, Torben Vestergaard e Kim Schrøder.