CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO SESI FRANCA BASQUETE: a fidelização dos sócios torcedores
Resumo
No presente Projeto de Graduação em Comunicação, apresenta-se a
elaboração de uma campanha de comunicação desenvolvida pela agência
experimental Sincronia Digital para a empresa SESI Franca Basquete, considerada
uma das equipes mais tradicionais do basquete brasileiro e símbolo cultural da
cidade de Franca-SP. A partir da análise do comportamento do torcedor e do
contexto sociocultural local, identificou-se a necessidade de estreitar os laços entre
Clube e comunidade, com foco especial na fidelização de novos sócios torcedores.
Com base em um diagnóstico realizado por meio de uma pesquisa de mercado e
análises estratégicas, foram propostas ações específicas para fortalecer o Programa
de Sócio Torcedor. A campanha apresentada propõe um plano anual de
comunicação com foco em engajamento digital, ações presenciais no Ginásio
Pedrocão e experiências personalizadas para o público. A partir da criação de novos
benefícios e a reformulação das estratégias de mídia, espera-se ampliar a base de
sócios e consolidar a presença do SESI Franca Basquete como referência na
gestão e proximidade com os torcedores. A proposta visa ainda transformar a
paixão, a identidade local e o pertencimento à história do basquete francano.
elaboração de uma campanha de comunicação desenvolvida pela agência
experimental Sincronia Digital para a empresa SESI Franca Basquete, considerada
uma das equipes mais tradicionais do basquete brasileiro e símbolo cultural da
cidade de Franca-SP. A partir da análise do comportamento do torcedor e do
contexto sociocultural local, identificou-se a necessidade de estreitar os laços entre
Clube e comunidade, com foco especial na fidelização de novos sócios torcedores.
Com base em um diagnóstico realizado por meio de uma pesquisa de mercado e
análises estratégicas, foram propostas ações específicas para fortalecer o Programa
de Sócio Torcedor. A campanha apresentada propõe um plano anual de
comunicação com foco em engajamento digital, ações presenciais no Ginásio
Pedrocão e experiências personalizadas para o público. A partir da criação de novos
benefícios e a reformulação das estratégias de mídia, espera-se ampliar a base de
sócios e consolidar a presença do SESI Franca Basquete como referência na
gestão e proximidade com os torcedores. A proposta visa ainda transformar a
paixão, a identidade local e o pertencimento à história do basquete francano.