CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO: PETZ
Resumo
O setor pet brasileiro apresentou expressivo crescimento nos últimos anos. Segundo
a Abinpet, o Brasil ocupa a terceira posição no mercado mundial, representando
4,9% de participação em 2023. Além disso, os benefícios de possuir um animal de
estimação são amplos, abrangendo companhia, melhora da saúde mental e
fortalecimento de vínculos afetivos (Batista, 2023). Nesse cenário, a Petz se destaca
como uma das maiores redes de pet shops do país, com mais de duas décadas de
atuação. Diante da expansão do mercado e do interesse crescente em ações de
adoção, este estudo teve como objetivo propor, para a marca Petz, estratégias de
comunicação voltadas à intensificação da promoção da adoção de animais de
estimação no estado de São Paulo em 2026. O planejamento desenvolvido pela
agência baseou-se em três pilares: conscientização, educação e engajamento sobre
adoção responsável e seus impactos positivos na sociedade. A campanha “Meu Pet
de Natau” foi escolhida como foco da proposta. Seu objetivo central foi fortalecer o
vínculo afetivo entre tutores e animais por meio de ações que incentivassem a
adoção responsável, estimulassem a empatia e promovessem a solidariedade no
período natalino. Para alcançar esses objetivos, foram planejadas ações de mídia
offline (televisão, adesivos, banners,etc) e online (redes sociais e tráfego pago),
ampliando o alcance da mensagem e consolidando o posicionamento social da
marca. Concluiu-se que a campanha propôs uma comunicação sensível e
estratégica, alinhada ao propósito de fomentar a adoção responsável e reforçar a
imagem socialmente atuante da Petz.
a Abinpet, o Brasil ocupa a terceira posição no mercado mundial, representando
4,9% de participação em 2023. Além disso, os benefícios de possuir um animal de
estimação são amplos, abrangendo companhia, melhora da saúde mental e
fortalecimento de vínculos afetivos (Batista, 2023). Nesse cenário, a Petz se destaca
como uma das maiores redes de pet shops do país, com mais de duas décadas de
atuação. Diante da expansão do mercado e do interesse crescente em ações de
adoção, este estudo teve como objetivo propor, para a marca Petz, estratégias de
comunicação voltadas à intensificação da promoção da adoção de animais de
estimação no estado de São Paulo em 2026. O planejamento desenvolvido pela
agência baseou-se em três pilares: conscientização, educação e engajamento sobre
adoção responsável e seus impactos positivos na sociedade. A campanha “Meu Pet
de Natau” foi escolhida como foco da proposta. Seu objetivo central foi fortalecer o
vínculo afetivo entre tutores e animais por meio de ações que incentivassem a
adoção responsável, estimulassem a empatia e promovessem a solidariedade no
período natalino. Para alcançar esses objetivos, foram planejadas ações de mídia
offline (televisão, adesivos, banners,etc) e online (redes sociais e tráfego pago),
ampliando o alcance da mensagem e consolidando o posicionamento social da
marca. Concluiu-se que a campanha propôs uma comunicação sensível e
estratégica, alinhada ao propósito de fomentar a adoção responsável e reforçar a
imagem socialmente atuante da Petz.