MATHEUS E ROSÁRIA – BLACK BAR FRIDAY
Resumo
O projeto, desenvolvido como um Trabalho Interdisciplinar de Publicidade e Propaganda
(TIPP) por alunos graduandos do 6o semestre do curso de Publicidade e Propaganda do Uni-
FACEF, tem como objetivo principal planejar e analisar a campanha “Black Bar Friday” para o
Matheus & Rosária Bar, localizado em Franca (SP). O estudo investiga como experiências
sensoriais e afetivas podem atuar como diferenciais competitivos em um mercado saturado,
destacando o papel do branding experiencial e emocional na construção de vínculos entre
marca e consumidor. Com base em autores como Pine, Gilmore, Schmitt e Kotler, demonstra-
se que fatores como ambiente, atendimento, música, sabores e identidade visual são
determinantes para gerar lembrança e fidelização. A pesquisa contempla análises de micro e
macroambiente, concorrência, público-alvo e ferramentas estratégicas como SWOT, BCG,
Porter e GUT, oferecendo um diagnóstico detalhado do posicionamento do bar. O resultado
mostra que o Matheus & Rosária Bar possui forte identidade sensorial e afetiva, com destaque
para seu produto símbolo — a Cremosinha — e que se encontra na fase de maturidade do
ciclo de vida da marca. O projeto propõe um planejamento de comunicação integrado, tendo
a campanha “Black Bar Friday” como foco central. Essa ação busca aumentar o fluxo de
clientes, fortalecer o engajamento nas redes sociais e consolidar o posicionamento do bar
como referência regional, unindo descontos estratégicos à manutenção da experiência afetiva
e acolhedora que caracteriza o estabelecimento. Além dessa campanha principal, o trabalho
também apresenta outras ações sazonais planejadas, como Esquenta de Carnaval, São João
do MatRo + Play nas Férias e Um Brinde à Elas. Em síntese, esse trabalho une teoria e prática
publicitária, mostrando como o marketing de experiência e o planejamento estratégico podem
ser aplicados de forma criativa para fortalecer marcas locais e gerar conexões emocionais
autênticas com o público.
(TIPP) por alunos graduandos do 6o semestre do curso de Publicidade e Propaganda do Uni-
FACEF, tem como objetivo principal planejar e analisar a campanha “Black Bar Friday” para o
Matheus & Rosária Bar, localizado em Franca (SP). O estudo investiga como experiências
sensoriais e afetivas podem atuar como diferenciais competitivos em um mercado saturado,
destacando o papel do branding experiencial e emocional na construção de vínculos entre
marca e consumidor. Com base em autores como Pine, Gilmore, Schmitt e Kotler, demonstra-
se que fatores como ambiente, atendimento, música, sabores e identidade visual são
determinantes para gerar lembrança e fidelização. A pesquisa contempla análises de micro e
macroambiente, concorrência, público-alvo e ferramentas estratégicas como SWOT, BCG,
Porter e GUT, oferecendo um diagnóstico detalhado do posicionamento do bar. O resultado
mostra que o Matheus & Rosária Bar possui forte identidade sensorial e afetiva, com destaque
para seu produto símbolo — a Cremosinha — e que se encontra na fase de maturidade do
ciclo de vida da marca. O projeto propõe um planejamento de comunicação integrado, tendo
a campanha “Black Bar Friday” como foco central. Essa ação busca aumentar o fluxo de
clientes, fortalecer o engajamento nas redes sociais e consolidar o posicionamento do bar
como referência regional, unindo descontos estratégicos à manutenção da experiência afetiva
e acolhedora que caracteriza o estabelecimento. Além dessa campanha principal, o trabalho
também apresenta outras ações sazonais planejadas, como Esquenta de Carnaval, São João
do MatRo + Play nas Férias e Um Brinde à Elas. Em síntese, esse trabalho une teoria e prática
publicitária, mostrando como o marketing de experiência e o planejamento estratégico podem
ser aplicados de forma criativa para fortalecer marcas locais e gerar conexões emocionais
autênticas com o público.