MORADA DU CAPIAU

Eloisa Antoniete Pinto, Isadora Calimerio Marques, Larissa Morais Feliciano, Marcela Cintra Marçal, Maria Vitória Silva Figueira, Mariana Andrade Sampaio Alvarenga

Resumo


O presente trabalho tem como objetivo desenvolver um planejamento
estratégico de comunicação para a Morada du Capiau, casa de eventos localizada em
Franca-SP e reconhecida pela valorização da música sertaneja raiz e da cultura
caipira. A pesquisa foi desenvolvida pela agência Limê no âmbito do Trabalho
Interdisciplinar de Publicidade e Propaganda (TIPP) do Uni-FACEF, por meio de um
processo metodológico que incluiu levantamento de dados aplicado aos sócios da
empresa, análise mercadológica, avaliação das redes sociais, coleta de percepções
do público e aplicação de um pré-teste de campanha realizado via questionário. Com
base em ferramentas como a Matriz BCG, o Ciclo de Vida do Produto, as Cinco Forças
de Porter e a Análise SWOT, observou-se que a Morada du Capiau apresenta forte
reconhecimento cultural, público fiel e trajetória consolidada no mercado de
entretenimento temático. A partir desse diagnóstico, o projeto propõe um
planejamento de comunicação integrado voltado ao fortalecimento digital, ampliação
de novos públicos e consolidação do posicionamento da marca como “a casa mais
sertaneja do Brasil”.

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