SABORES DO BRASIL: DE OLHO NA META
Resumo
O mercado de açaí cresce 15% ao ano segundo a Embrapa (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária), o segmento é popular na cidade de Franca-SP. Dessa forma, o presente estudo trata-se de um Trabalho Interdisciplinar de Publicidade e Propaganda, (TIPP), desenvolvido por graduandos do curso de Comunicação Social habilitado em Publicidade e Propaganda do UniFACEF, Centro Universitário Municipal de Franca. O propósito deste estudo é analisar o mercado de açaí da cidade de Franca-SP e propor um novo posicionamento para a marca Sabores do Brasil, sendo o produto açaí uma opção saudável para o público adulto que pratica atividades físicas. É relevante mencionar que o consumo de açaí está associado a um forte apelo ancestral, que “remete à origem” de um produto que tem sido cuidadosamente produzido por gerações (BEZERRA, COSTA, DIAS e GAMMARANO, 2023). O consumo de açaí faz parte de uma prática ritualística e cultural. Assim, a popularidade do açaí e a oportunidade de posicionar a empresa de forma criativa resultaram no interesse pelo trabalho da agência Creare 4U. As análises da empresa, seu micro e macroambiente e seus concorrentes diretos e indiretos resultaram no foco do presente estudo: a necessidade de atingir novos consumidores e fidelizar os atuais, o que demanda um posicionamento diferenciado para se destacar da concorrência. Através de pesquisa bibliográfica com autores como Kotler(2007) e De Paulo(2020) e duas pesquisas de campos com os atuais consumidores da marca e com uma amostra em um evento no UniFACEF, o presente artigo explora o mercado de açaí francano, a percepção dos consumidores do produto, uma oportunidade de posicionamento e o planejamento de comunicação e da campanha “De Olho Na Meta” no período entre Julho e Dezembro de 2025. A campanha “De Olho Na Meta” visa utilizar o período de promessas de fim de ano e o início do verão para posicionar o açaí da Sabores do Brasil como uma opção nutritiva e apropriada para quem busca um estilo de vida saudável. A meta proposta é aumentar a associação do objetivo da campanha, atingindo 375 pessoas do público-alvo. Em conclusão, para alcançar os objetivos estabelecidos e atingir as metas da campanha, a agência Creare 4U delineou diversas estratégias, englobando a utilização de múltiplos canais de comunicação, a personalização das mensagens de marketing e a implementação de ações sensoriais que visam engajar o público-alvo e incentivar o consumo saudável do açaí da Sabores do Brasil.