CROSS FRANCA

JOÃO GUILHERME MOLINA BOMBONATO SANTOS, JUNIA RAMALHO, MANUELA BORGES BARBOSA DA SILVEIRA, MARIA LAURA MARIANO DA SILVA

Resumo


O segmento fitness, impulsionado pela busca crescente por saúde e bem-estar, apresenta desafios e oportunidades para modalidades como o CrossFit, que combina exercícios de alta intensidade com um ambiente comunitário motivador. Este trabalho desenvolve um planejamento estratégico de marketing para a Cross Franca, empresa localizada em Franca/SP, visando aumentar sua visibilidade e consolidar sua posição no mercado local. Por meio de uma análise detalhada aplicando conceitos como micro e macroambiente, utilizando ferramentas como o Ciclo de Vida do Serviço (CVS), a Matriz BCG e as Forças de Porter, busca-se identificar, ao longo do estudo, estratégias para desmistificar preconceitos sobre o CrossFit, como o risco de lesões, e atrair novos praticantes. Assim, com base nessas análises, a campanha se desenvolverá e proporá ações integradas de marketing em mídias digitais, mídias de massa e estratégias não convencionais, acompanhadas por um cronograma anual com objetivos claros e mensuráveis. Os resultados esperados incluem a promoção de uma imagem positiva e acessível da Cross Franca, o aumento da adesão de novos praticantes e a consolidação do CrossFit como uma prática segura e inclusiva.