Campanha de Comunicação: Bed Stuy Brooklyn
Resumo
No cenário altamente competitivo e em constante evolução das empresas e marcas, a capacidade de estabelecer e manter um posicionamento forte e coerente é fundamental para o sucesso a longo prazo. Partindo do pressuposto de que a compreensão de que a escolha do estilo de roupa de cada indivíduo está intrinsecamente relacionada a uma complexa interação de fatores psicológicos, sociais e culturais, que, por sua vez, reflete diretamente a identidade pessoal, a Agência Harmonia Comunicação elaborou o presente trabalho, Projeto de Graduação em Comunicação, um estudo detalhado com a marca de Bed Stuy Brooklyn. A marca atua na venda de produtos originais de grandes marcas e fabricação própria, com foco no estilo urbano, também conhecido como streetwear. Para compreender completamente o atual estado da empresa, realizamos um briefing, conduzimos pesquisas e análises de mercado, utilizando ferramentas como análise SWOT, as forças de Porter, o ciclo de vida da marca e a matriz BCG. Conduzimos uma pesquisa qualitativa para identificar as características do público-alvo, que consiste majoritariamente em homens e mulheres negras, da faixa etária de 19 a 24 anos, residentes em Franca-SP, e confirmar as principais questões
enfrentadas, bem como suas soluções. Com base nessas análises, identificamos a necessidade de fortalecimento da marca, tornando-a reconhecida e destacando seus diferenciais em relação às empresas concorrentes no mesmo segmento. Para atingir esse objetivo, desenvolvemos um plano de comunicação anual que visa educar o público sobre a marca e outros fatores influentes no desempenho das vendas. Para garantir o sucesso da campanha, elaboramos um plano de mídia focado em mídias digitais, tradicionais e eventos. O conceito criativo da
campanha aborda os estilos que a marca já trabalha e as oportunidades de mercado, fundamentando-se em técnicas publicitárias que contemplam a experiência e a sedução do público definido como.
Palavras-chave: Bed Stuy Brooklyn; Streetwear; Estilo Urbano; Posicionamento; Comunicação.
enfrentadas, bem como suas soluções. Com base nessas análises, identificamos a necessidade de fortalecimento da marca, tornando-a reconhecida e destacando seus diferenciais em relação às empresas concorrentes no mesmo segmento. Para atingir esse objetivo, desenvolvemos um plano de comunicação anual que visa educar o público sobre a marca e outros fatores influentes no desempenho das vendas. Para garantir o sucesso da campanha, elaboramos um plano de mídia focado em mídias digitais, tradicionais e eventos. O conceito criativo da
campanha aborda os estilos que a marca já trabalha e as oportunidades de mercado, fundamentando-se em técnicas publicitárias que contemplam a experiência e a sedução do público definido como.
Palavras-chave: Bed Stuy Brooklyn; Streetwear; Estilo Urbano; Posicionamento; Comunicação.