Campanha de Comunicação: Lego
Resumo
A evolução do comportamento humano ao longo dos últimos anos, especialmente na fase adulta, é impulsionada pela valorização dos momentos de lazer e entretenimento, que desempenham um papel importante na redução do estresse cotidiano e na percepção acelerada do tempo. A partir dessa premissa, o presente Projeto de Graduação em Comunicação, desenvolvido pela Agência de Publicidade Clique, concentra-se em um estudo detalhado da marca de blocos de montar
LEGO®. Essa empresa tem a capacidade de transportar adultos de volta à infância, permitindo-lhes reviver momentos de pura diversão e criatividade. O objetivo principal é realizar um trabalho experimental abrangente para apoiar a expansão nacional da marca. Foi iniciado com um embasamento teórico e um briefing que incluiu a coleta de informações cruciais sobre a marca, seus produtos, o mercado,
os concorrentes e o público-alvo. Com esses dados em mãos, conduziu-se uma pesquisa de mercado para validar os aspectos a serem aprimorados na oferta do produto para o público adulto. Em seguida, foi prosseguido com análises mercadológicas, utilizando ferramentas como a matriz BCG, a análise SWOT e o modelo das cinco forças de Porter. As pesquisas e análises identificaram desafios que impactam o desempenho da marca. Com foco nesses fatores, desenvolveu-se um planejamento de comunicação semestral com o intuito de resolvê-los. Isso inclui
a educação do comportamento do público em relação à marca e outros fatores que afetam as vendas, conforme detalhado ao longo deste trabalho. A campanha escolhida foca no comportamento do consumidor, visando aumentar a recorrência de compra de maneira eficaz e contínua. Para esse fim, baseou-se no conceito criativo que enfatiza a autenticidade, apoiado em técnicas de direção de arte, com ênfase na diagramação, escolha de tipografias, cores e redação. Além disso, para
assegurar o sucesso da campanha, foi elaborado um plano de mídia estratégico para distribuir o conteúdo aos meios de comunicação que melhor se alinham com a essência da marca e oferecem um retorno significativo.
Palavras-chave: LEGO®; Blocos de Montar; Entretenimento; Recorrência deCompra.
LEGO®. Essa empresa tem a capacidade de transportar adultos de volta à infância, permitindo-lhes reviver momentos de pura diversão e criatividade. O objetivo principal é realizar um trabalho experimental abrangente para apoiar a expansão nacional da marca. Foi iniciado com um embasamento teórico e um briefing que incluiu a coleta de informações cruciais sobre a marca, seus produtos, o mercado,
os concorrentes e o público-alvo. Com esses dados em mãos, conduziu-se uma pesquisa de mercado para validar os aspectos a serem aprimorados na oferta do produto para o público adulto. Em seguida, foi prosseguido com análises mercadológicas, utilizando ferramentas como a matriz BCG, a análise SWOT e o modelo das cinco forças de Porter. As pesquisas e análises identificaram desafios que impactam o desempenho da marca. Com foco nesses fatores, desenvolveu-se um planejamento de comunicação semestral com o intuito de resolvê-los. Isso inclui
a educação do comportamento do público em relação à marca e outros fatores que afetam as vendas, conforme detalhado ao longo deste trabalho. A campanha escolhida foca no comportamento do consumidor, visando aumentar a recorrência de compra de maneira eficaz e contínua. Para esse fim, baseou-se no conceito criativo que enfatiza a autenticidade, apoiado em técnicas de direção de arte, com ênfase na diagramação, escolha de tipografias, cores e redação. Além disso, para
assegurar o sucesso da campanha, foi elaborado um plano de mídia estratégico para distribuir o conteúdo aos meios de comunicação que melhor se alinham com a essência da marca e oferecem um retorno significativo.
Palavras-chave: LEGO®; Blocos de Montar; Entretenimento; Recorrência deCompra.