U motel: o amor está no ar
Resumo
O seguinte trabalho representa uma abordagem interdisciplinar das
disciplinas do curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e
Propaganda, ministrado no Centro Universitário Municipal de Franca – Uni-FACEF.
O principal propósito deste estudo é analisar o mercado de motéis na
cidade de Franca, no estado de São Paulo, com especial atenção ao estabelecimento "U Motel", que se destaca por ser um dos motéis mais conhecidos de Franca/SP, além de oferecer as melhores condições de lazer e segurança aos seus clientes.
O objetivo deste trabalho é desmistificar e quebrar os “tabus” associados
aos motéis, combatendo a imagem negativa que muitas vezes está enraizando a sociedade. Além disso, o estudo visa identificar e compreender os desafios enfrentados nesse mercado, a fim de propor soluções eficazes para superá-los, perante ao cliente U Motel.
Para atingir esses objetivos, a agência realizou um recolhimento de
informações sobre a empresa e seu mercado, construindo um briefing com as informações do micro e macroambiente, além de pesquisas na própria cidade de Franca. Essas pesquisas incluíram a identificação dos tipos de suítes mais solicitadas, a análise do perfil do cliente em relação à sua classe social, e a identificação dos horários e dias de maior e menor movimento. Posteriormente, foram feitas análises mercadológicas, com o objetivo de encontrar as fraquezas e elaborar um plano de comunicação direcionado a solucionar os pontos determinados.
Com base nos resultados dessas pesquisas, foi desenvolvido um plano
de comunicação anual, com foco em campanhas sazonais direcionadas a públicos potenciais. Esses públicos-alvo foram criteriosamente segmentados com base nas informações coletadas durante os estudos e pesquisas realizadas, a fim de identificar soluções para as dores identificadas no decorrer do estudo. Para compreender a funcionalidade da campanha, foi realizado o Pré-Teste perante uma amostra da sociedade, aplicado na Uni-FACEF e assim, visando à conclusão da elaboração do TIPP.
disciplinas do curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e
Propaganda, ministrado no Centro Universitário Municipal de Franca – Uni-FACEF.
O principal propósito deste estudo é analisar o mercado de motéis na
cidade de Franca, no estado de São Paulo, com especial atenção ao estabelecimento "U Motel", que se destaca por ser um dos motéis mais conhecidos de Franca/SP, além de oferecer as melhores condições de lazer e segurança aos seus clientes.
O objetivo deste trabalho é desmistificar e quebrar os “tabus” associados
aos motéis, combatendo a imagem negativa que muitas vezes está enraizando a sociedade. Além disso, o estudo visa identificar e compreender os desafios enfrentados nesse mercado, a fim de propor soluções eficazes para superá-los, perante ao cliente U Motel.
Para atingir esses objetivos, a agência realizou um recolhimento de
informações sobre a empresa e seu mercado, construindo um briefing com as informações do micro e macroambiente, além de pesquisas na própria cidade de Franca. Essas pesquisas incluíram a identificação dos tipos de suítes mais solicitadas, a análise do perfil do cliente em relação à sua classe social, e a identificação dos horários e dias de maior e menor movimento. Posteriormente, foram feitas análises mercadológicas, com o objetivo de encontrar as fraquezas e elaborar um plano de comunicação direcionado a solucionar os pontos determinados.
Com base nos resultados dessas pesquisas, foi desenvolvido um plano
de comunicação anual, com foco em campanhas sazonais direcionadas a públicos potenciais. Esses públicos-alvo foram criteriosamente segmentados com base nas informações coletadas durante os estudos e pesquisas realizadas, a fim de identificar soluções para as dores identificadas no decorrer do estudo. Para compreender a funcionalidade da campanha, foi realizado o Pré-Teste perante uma amostra da sociedade, aplicado na Uni-FACEF e assim, visando à conclusão da elaboração do TIPP.