CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO: BROGAN

Resumo

O senso comum aponta que o mercado de luxo é aquele que se distingue por oferecer produtos e serviços de status e qualidade. Assim se considera a Brogan®, marca de calçados masculinos, pertencente ao mercado de luxo, que entrou para esse segmento por ser uma marca desejada pelos homens que a usam. A marca se destaca pela sua transparência, inovação, exclusividade, qualidade e sofisticação. Dessa forma, a agência Unos Comunicação Digital definiu como objetivo do presente estudo, entender a visão do consumidor Brogan® diante dos produtos, com o intuito de verificar se o consumidor vê a marca como de luxo e se ele entende os diferenciais da marca, uma vez que notou a dificuldade de transmitir ao público em questão os diferenciais do produto. A metodologia de pesquisa está baseada em quatro modalidades. Primeiramente, são realizadas pesquisas quanto à natureza, a fim de descobrir imediatamente uma situação, pois se marca não é vista com seus diferenciais e sendo de luxo, será necessário direcionar a comunicação da Brogan® para essa solução. Em um segundo momento, fez o uso da qualitativa, realizando pesquisas quanto à abordagem e percepção de marca. Em seguida, quanto aos objetivos terá a forma descritiva, na qual pretende descrever os fatos e fenômenos de determinada realidade. E por fim, quanto ao método designado
foi de pesquisa de campo, no qual a coleta dos dados é feita diretamente com a pessoa, por meio de questionários e entrevistas. A contribuição do estudo se dá em razão de verificar como o suposto consumidor da Brogan® vê o mercado em que está inserida e como interage com a marca, mesmo diante de vários fatores externos. Atende, assim, ao estudo de futuras análises relacionadas ao tema em
questão.