CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO: JUSSARA WHEY PROTEIN
Resumo
Há um ano, sofremos com uma pandemia por da conta Covid-19 e isso afetou o mundo de forma que muitas pessoas começaram a se preocupar com a saúde e iniciaram uma vida fitness dentro da própria casa. Partindo deste contexto, desde o acontecido as pessoas procuraram viver uma vida mais saudável, buscando fazer exercícios e se alimentando melhor, fazendo com que as pessoas procurassem bebidas e alimentos ricos em nutrientes, proteínas e sem gordura. Nós, da agência, idealizamos para o seguinte trabalho, Projeto de Graduação em Comunicação, um estudo detalhado do produto Jussara Whey Protein, uma bebida láctea, rica em proteínas, perfeita para pessoas que buscam uma vida mais saudável, produzido e distribuído pela Jussara Laticínios, a fim de oferecer uma visão holística para auxiliar na atuação do produto na cidade de
Franca-SP. Com base teórica realizou-se um briefing, mediante a coleta de dados sobre o produto, mercado e público-alvo. Com os dados coletados e o briefing feito, transformamos as informações em conhecimentos concretos, portanto foram feitas análises mercadológicas com o auxílio de ferramentas como o ciclo de vida do produto, matriz BCG, SWOT e Cinco Forças de Porter. Em seguida a aplicação de um pesquisa quanti-qualitativa foi necessária para identificar pontos a acrescentar na entrega do produto ao mercado. Após muitas
análises feitas identificamos problemas que interferem no desempenho do
produto; com isso direcionamos nossa atenção para um planejamento de
comunicação semestral de modo a solucioná-los, educar o público ao
conhecimento do produto, reposicionar o produto no mercado, e fidelizar uma parte dos mesmos. A campanha escolhida para desenvolvimento busca trazer benefícios únicos para o cliente de forma que faça o público criar um vínculocom a marca e divulgar o produto positivamente. Para um bom resultado da campanha um plano de mídia detalhado foi traçado para auxiliar na distribuição de conteúdo aos veículos e para um controle maior sobre o investimento. E, por fim um conceito criativo que aborda de forma natural e fundamentada técnicas de direção de arte, com conceito criativo em diagramação, tipografia, cores e
redação publicitária.
Franca-SP. Com base teórica realizou-se um briefing, mediante a coleta de dados sobre o produto, mercado e público-alvo. Com os dados coletados e o briefing feito, transformamos as informações em conhecimentos concretos, portanto foram feitas análises mercadológicas com o auxílio de ferramentas como o ciclo de vida do produto, matriz BCG, SWOT e Cinco Forças de Porter. Em seguida a aplicação de um pesquisa quanti-qualitativa foi necessária para identificar pontos a acrescentar na entrega do produto ao mercado. Após muitas
análises feitas identificamos problemas que interferem no desempenho do
produto; com isso direcionamos nossa atenção para um planejamento de
comunicação semestral de modo a solucioná-los, educar o público ao
conhecimento do produto, reposicionar o produto no mercado, e fidelizar uma parte dos mesmos. A campanha escolhida para desenvolvimento busca trazer benefícios únicos para o cliente de forma que faça o público criar um vínculocom a marca e divulgar o produto positivamente. Para um bom resultado da campanha um plano de mídia detalhado foi traçado para auxiliar na distribuição de conteúdo aos veículos e para um controle maior sobre o investimento. E, por fim um conceito criativo que aborda de forma natural e fundamentada técnicas de direção de arte, com conceito criativo em diagramação, tipografia, cores e
redação publicitária.