CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO: Alexandre Pavão em uma ECO conexão

Resumo

A indústria da moda vem sendo cada vez mais criticada quando o assunto se torna meio ambiente, uma vez que só de água ela gasta cerca de 93 bilhões de metros cúbicos anualmente em todo o mundo, depois disso tem todo o desperdício, já que muitas marcas produzem em grande escala e quando não vendem, os produtos são descartados. Com o tema da sustentabilidade em alta, a marca Alexandre Pavão surgiu com uma proposta diferente: peças exclusivas que são feitas de materiais sustentáveis, evitando, assim, o desperdício. Partindo desse pressuposto, a Agência Chromatica uniu a sustentabilidade da marca com o Metaverso, outro tópico que vem se popularizando cada dia mais e que representa o futuro da tecnologia. Foi feito um estudo detalhado sobre a marca que objetivamos realizar um trabalho experimental, com um desfile no metaverso. Realizou-se o briefing através da coleta de dados importantes sobre a marca, mercado, concorrentes e público-alvo. Após as informações, tornamos os conhecimentos concretos, fazendo análises mercadológicas através do ciclo de vida do produto, SWOT, cinco forças de Porter e matriz BCG. A campanha principal selecionada foi a “ECOPAVÃO - Você em uma nova conexão”, um desfile no Metaverso, onde a sustentabilidade da marca se une a economia de se fazer um desfile virtual, não gastando matéria prima e conseguindo uma melhor interação e conexão com o público. Para o sucesso da campanha traçou-se um plano de mídia com a maioria de suas divulgações online, onde a marca já tem seu público fiel e engajado, e conteúdo off-line em pontos específicos que possuem clientes em potencial para a marca. O conceito criativo se baseia na essência da marca, com a adição de elementos do Metaverso, fundamentados em técnicas de direção de arte, com defesa em diagramação, tipografias, cores e redação publicitária.