CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO: BAR DO URSO

Resumo

Analisando a fundo o comércio das cervejas artesanais, que tem apresentado constante crescimento, visto que a população brasileira tem demonstrado mais interesse em ingredientes naturais e qualidade no sabor. A partir destes, o presente projeto trata-se de um Trabalho Interdisciplinar de Publicidade e Propaganda, TIPP, desenvolvido por graduandos regularmente matriculados no curso de Comunicação Social habilitado em Publicidade e Propaganda do Uni-FACEF, Centro Universitário Municipal de Franca. O mesmo visa o estudo de caso do Bar do Urso de Franca, pois apesar de ter um nome consideravelmente conhecido a sua maior dor é não fidelizar seus clientes. Para tanto foi desenvolvida uma série de atividades e aplicações teóricas, a fim de diagnosticar problemas e futuras falhas da empresa a serem corrigidas e salientar oportunidades através de planejamentos de marketing, comunicação e campanha. Com base no autor Kotler, foi possível analisar estratégias para traçar planos e inovações através dos estudos realizados pela Agência YUP para que o Bar do Urso atingisse a última etapa do estado de prontidão, a atitude favorável de compra.