CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO FORS: reposicionamento da água com gás saborizada
Resumo
Este projeto de graduação em comunicação foi elaborado pela agência Wall Creative
Lab com o objetivo de reposicionar o produto água com gás saborizada da empresa
Fors no mercado. A Fors é uma organização localizada na cidade de Franca, SP,
conhecida em toda região. Está há aproximadamente 19 anos no mercado,
oferecendo uma linha variada de produtos para seus consumidores. Para tal objetivo,
foi elaborado um briefing sobre a organização, abordando a sua história, o seu
posicionamento e os detalhes essenciais que colaboram com o trabalho. Essas
informações foram fornecidas pela diretoria da empresa, juntamente com o material
disponibilizado no site da Fors. Com o auxílio de pesquisa bibliográfica e uma
pesquisa de campo, foi possível definir um caminho para a identificação de um
problema, o qual se refere à comunicação do produto em estudo, sendo que tal
obstáculo pode interferir no crescimento de vendas e no reconhecimento da água com
gás saborizada. Para seguir esta linha de raciocínio, foram realizadas as análises
mercadológicas - SWOT, Matriz BCG, Ciclo de vida do produto, Forças de Porter e
Análise de marketing - a fim de obter informações concisas para traçar estratégias e
criar o planejamento de comunicação semestral, o qual visa reposicionar a água com
gás saborizada. Visto que essa é considerada um recente lançamento da empresa
(maio/2019), o produto precisa ser divulgado e apresentado ao público de forma a
obter maior reconhecimento e compreensão de seu conceito.
Lab com o objetivo de reposicionar o produto água com gás saborizada da empresa
Fors no mercado. A Fors é uma organização localizada na cidade de Franca, SP,
conhecida em toda região. Está há aproximadamente 19 anos no mercado,
oferecendo uma linha variada de produtos para seus consumidores. Para tal objetivo,
foi elaborado um briefing sobre a organização, abordando a sua história, o seu
posicionamento e os detalhes essenciais que colaboram com o trabalho. Essas
informações foram fornecidas pela diretoria da empresa, juntamente com o material
disponibilizado no site da Fors. Com o auxílio de pesquisa bibliográfica e uma
pesquisa de campo, foi possível definir um caminho para a identificação de um
problema, o qual se refere à comunicação do produto em estudo, sendo que tal
obstáculo pode interferir no crescimento de vendas e no reconhecimento da água com
gás saborizada. Para seguir esta linha de raciocínio, foram realizadas as análises
mercadológicas - SWOT, Matriz BCG, Ciclo de vida do produto, Forças de Porter e
Análise de marketing - a fim de obter informações concisas para traçar estratégias e
criar o planejamento de comunicação semestral, o qual visa reposicionar a água com
gás saborizada. Visto que essa é considerada um recente lançamento da empresa
(maio/2019), o produto precisa ser divulgado e apresentado ao público de forma a
obter maior reconhecimento e compreensão de seu conceito.