CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO: do bem
Resumo
O comportamento alimentício vem transformando-se ao longo dos últimos anos,
principalmente, pela preocupação com doenças desenvolvidas relacionadas ao estilo
de vida, como obesidade, diabetes, hipertensão, as quais agravam o risco de
mortalidade precoce. Partindo desse pressuposto, que a população tem buscado por
uma vida saudável com consumo de alimentos e bebidas naturais, com alto valor
nutricional, a agência Griffos Publicidade idealizou para o presente trabalho, Projeto
de Graduação em Comunicação, um estudo detalhado com a marca de sucos naturais
do bem™. A empresa fabricante oferta bebidas industrializadas totalmente naturais,
livres de qualquer elemento químico que leve a composição artificial. Para tanto,
objetivamos realizar um trabalho experimental, a fim de oferecer uma visão holística
para auxiliar na atuação da marca na cidade de Franca – SP. Com base teórica
realizou-se o briefing, mediante a coleta de dados importantes sobre marca, produtos,
mercado, concorrentes e público-alvo. Com as informações em mãos, foi necessário
transformá-las em conhecimentos concretos, portanto fora feito análises
mercadológicas com auxílio de ferramentas como ciclo de vida do produto, matriz
BCG, SWOT e cinco forças de Porter. Em sequência, visualizou-se necessário a
aplicação de uma pesquisa com abordagem qualitativa e quantitativa com o intuito de
identificar pontos a acrescer na entrega do produto ao mercado. Após pesquisas e
análises averiguou-se problemas que interferem no desempenho da marca, com foco
a esses fatores idealizou-se um planejamento de comunicação anual, com objetivo de
solucioná-los, de modo a educar o público ao conhecimento da marca e outros fatores
que interferem no desempenho de vendas do produto relatados ao longo do trabalho.
A campanha selecionada para o desenvolvido aborda a interferência do conhecimento
da entrega de ingredientes naturais e reais, por isso a mesma atua para educar o
público sobre a naturalidade dos produtos, feitos de pura fruta. Para o sucesso da
campanha traçou-se um plano de mídia para auxiliar na distribuição de conteúdos aos
veículos, assim buscando aqueles que possuem compatibilidade em essência e
retorno. O conceito criativo aborda de forma técnica a naturalidade fundamentada em
técnicas de direção de arte, com defesa em diagramação, tipografias, cores e redação
publicitária.
principalmente, pela preocupação com doenças desenvolvidas relacionadas ao estilo
de vida, como obesidade, diabetes, hipertensão, as quais agravam o risco de
mortalidade precoce. Partindo desse pressuposto, que a população tem buscado por
uma vida saudável com consumo de alimentos e bebidas naturais, com alto valor
nutricional, a agência Griffos Publicidade idealizou para o presente trabalho, Projeto
de Graduação em Comunicação, um estudo detalhado com a marca de sucos naturais
do bem™. A empresa fabricante oferta bebidas industrializadas totalmente naturais,
livres de qualquer elemento químico que leve a composição artificial. Para tanto,
objetivamos realizar um trabalho experimental, a fim de oferecer uma visão holística
para auxiliar na atuação da marca na cidade de Franca – SP. Com base teórica
realizou-se o briefing, mediante a coleta de dados importantes sobre marca, produtos,
mercado, concorrentes e público-alvo. Com as informações em mãos, foi necessário
transformá-las em conhecimentos concretos, portanto fora feito análises
mercadológicas com auxílio de ferramentas como ciclo de vida do produto, matriz
BCG, SWOT e cinco forças de Porter. Em sequência, visualizou-se necessário a
aplicação de uma pesquisa com abordagem qualitativa e quantitativa com o intuito de
identificar pontos a acrescer na entrega do produto ao mercado. Após pesquisas e
análises averiguou-se problemas que interferem no desempenho da marca, com foco
a esses fatores idealizou-se um planejamento de comunicação anual, com objetivo de
solucioná-los, de modo a educar o público ao conhecimento da marca e outros fatores
que interferem no desempenho de vendas do produto relatados ao longo do trabalho.
A campanha selecionada para o desenvolvido aborda a interferência do conhecimento
da entrega de ingredientes naturais e reais, por isso a mesma atua para educar o
público sobre a naturalidade dos produtos, feitos de pura fruta. Para o sucesso da
campanha traçou-se um plano de mídia para auxiliar na distribuição de conteúdos aos
veículos, assim buscando aqueles que possuem compatibilidade em essência e
retorno. O conceito criativo aborda de forma técnica a naturalidade fundamentada em
técnicas de direção de arte, com defesa em diagramação, tipografias, cores e redação
publicitária.