CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO DE RELANÇAMENTO DA MARCA AMAZONAS SANDALS

Resumo

O presente trabalho, elaborado pela Agência Magna, tem como objetivo realizar um estudo detalhado sobre a marca Amazonas Sandals, empresa especializada no ramo calçadista voltado para o mercado sustentável, localizada na cidade de Franca/SP. A paixão pela moda e consciência eco-friendly, nos despertou um interesse pela análise desse segmento. Inicialmente, foi elaborado um briefing, através de entrevista realizada com o diretor de marketing, em que foram constatados problemas de comunicação da empresa, como a falta de conhecimento da marca, levando-se em conta que a empresa conta com um forte e estratégico posicionamento de seus concorrentes, o que foi o principal fator para que a Agência Magna desenvolver uma campanha de relançamento e abrangência de brand. Em seguida foi realizada uma pesquisa quantitativa online, para adentrar o universo dos entrevistados e entender melhor suas motivações, pensamentos, crenças, valores, para a partir dessa compreensão, estruturar um planejamento de comunicação anual direcionado. Logo após, foram feitas análises mercadológicas, sendo elas: SWOT, Matriz BCG, Ciclo de Vida do Produto, Cinco Forças de Porter. Com base nas informações obtidas, idealizou-se um planejamento de comunicação anual, com foco no reposicionamento de marca baseado em brand equity. A campanha escolhida a ser desenvolvida ao longo do trabalho, estreando uma nova identidade visual e lançando um novo conceito de marca, tem o objetivo de conscientizar e educar os novos consumidores. O planejamento de mídia considerou os objetivos e as estratégias de comunicação, sendo escolhidos veículos de maior relevância para o público alvo. Com isso, a perspectiva é despertar uma atitude favorável de compra, uma conscientização sobre a marca em 60% dos indivíduos, inicialmente, na cidade de Franca/SP e, logo após, atingir 40% do mercado nacional, focando principalmente nas cidades litorâneas com maior poder aquisitivo. O conceito criativo trabalhou com foco na persona idealizada de acordo com a pesquisa feita pela Agência Magna.