CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO DE RELANÇAMENTO DA MARCA AMAZONAS SANDALS

CHRISTIANA OLIVEIRA SANTOS, EDUARDO VERZOLA DE PAULA, MARINA DE MELO SILVA, MAURICIO DE CASTRO AVILA, PAULO PEREIRA DA SILVA JUNIOR, VITOR TAVARES NEVES

Resumo


O presente trabalho, elaborado pela Agência Magna, tem como objetivo realizar um estudo detalhado sobre a marca Amazonas Sandals, empresa especializada no ramo calçadista voltado para o mercado sustentável, localizada na cidade de Franca/SP. A paixão pela moda e consciência eco-friendly, nos despertou um interesse pela análise desse segmento. Inicialmente, foi elaborado um briefing, através de entrevista realizada com o diretor de marketing, em que foram constatados problemas de comunicação da empresa, como a falta de conhecimento da marca, levando-se em conta que a empresa conta com um forte e estratégico posicionamento de seus concorrentes, o que foi o principal fator para que a Agência Magna desenvolver uma campanha de relançamento e abrangência de brand. Em seguida foi realizada uma pesquisa quantitativa online, para adentrar o universo dos entrevistados e entender melhor suas motivações, pensamentos, crenças, valores, para a partir dessa compreensão, estruturar um planejamento de comunicação anual direcionado. Logo após, foram feitas análises mercadológicas, sendo elas: SWOT, Matriz BCG, Ciclo de Vida do Produto, Cinco Forças de Porter. Com base nas informações obtidas, idealizou-se um planejamento de comunicação anual, com foco no reposicionamento de marca baseado em brand equity. A campanha escolhida a ser desenvolvida ao longo do trabalho, estreando uma nova identidade visual e lançando um novo conceito de marca, tem o objetivo de conscientizar e educar os novos consumidores. O planejamento de mídia considerou os objetivos e as estratégias de comunicação, sendo escolhidos veículos de maior relevância para o público alvo. Com isso, a perspectiva é despertar uma atitude favorável de compra, uma conscientização sobre a marca em 60% dos indivíduos, inicialmente, na cidade de Franca/SP e, logo após, atingir 40% do mercado nacional, focando principalmente nas cidades litorâneas com maior poder aquisitivo. O conceito criativo trabalhou com foco na persona idealizada de acordo com a pesquisa feita pela Agência Magna.

Texto completo: PDF