O REDESING DA EMBALAGEM DO SORVETE SOBREMEZZA – SR.CREME

Resumo

Este projeto trata-se de um Trabalho Interdisciplinar de Publicidade e Propaganda, desenvolvido por alunos matriculados no curso de Comunicação Social – com habilidade em Publicidade e Propaganda no Centro Universitário Municipal de Franca Uni-FACEF. O presente trabalho visa ao estudo de caso e pesquisas sobre a marca de sorvete Sr. Creme, situada na cidade de Ribeirão Corrente/SP. Inicialmente, foi elaborado o briefing, por meio de conversa realizada com a proprietária e fundadora. Logo após a divisão entre macroambiente e microambiente, a Marias João Ideias Criativas desenvolveu uma análise do mercado e público consumidor de sorvete na sobremesa de almoços e jantares entre amigos e família e estreitou-se para a região em que o cliente se encontra, a fim de entender o target e o local em que está situada a Sr. Creme. Pode- se afirmar que o mercado de sorvete passa por uma vasta expansão devidos aos novos sabores e formas de preparo desenvolvidos ano a ano. A partir disso, a Agência realizou uma pesquisa quantitativa e qualitativa. A primeira teve como objetivo obter um primeiro contato com o possível consumidor e descobrir seu comportamento e aceitação em relação à sorvetes como sobremesa. Já a pesquisa qualitativa buscou obter um resultado concreto ao traçar o perfil do target e seus respectivos hábitos e preferências. Tais pesquisas auxiliaram na elaboração de estratégias e planejamento de comunicação e assim, alcançar os estados de prontidão que fizeram diferença no plano de ação final. Depois de feita as análises das pesquisas o próximo passo foi a segmentação do público, assim, foi elaborada uma campanha principal de lançamento da nova embalagem do produto Sobremezza, afim de trabalhar o público potencial e os estados de prontidão do mesmo. Desta forma, o estudo de caso condiciona o comportamento deste espectador para a geração de atitude favorável de compra, aumentando o impacto e compra final.