CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO CERVEJARIA RURAL

Resumo

O presente trabalho, elaborado pela agência Leme Comunicação, tem como objetivo realizar um estudo detalhado a respeito da Cervejaria Rural, empresa especializada na produção de cervejas artesanais, localizada na cidade de Franca/SP. O boom das cervejas artesanais e o consequente aumento do número de fábricas despertou o interesse pela análise desse segmento específico. Primeiramente, foi elaborado o briefing, através de entrevista realizada com o proprietário, em que foram constatados problemas de comunicação da empresa, como a falta posicionamento da marca, principalmente levando-se em conta o forte e estratégico posicionamento de seus concorrentes, o que foi o principal impulso para a agência Leme Comunicação, para desenvolver uma campanha de posicionamento de marca. Em seguida, foi realizada uma pesquisa qualitativa para adentrar no universo do entrevistado e entender melhor suas motivações, pensamentos, crenças e valores, para a partir dessa compreensão, estruturar um planejamento de comunicação anual direcionado. Posteriormente, trabalhou-se também uma pesquisa quantitativa, com a finalidade de estabelecer o público-alvo das campanhas realizadas durante o ano. Na sequência, foram feitas as análises mercadológicas, sendo elas: Matriz BCG, Ciclo de Vida do Produto, Cinco Forças de Porter e SWOT. Baseando-se nas informações obtidas, idealizou-se um planejamento de comunicação anual, com foco no posicionamento de marca. A campanha escolhida para ser desenvolvida ao longo do trabalho dá início a esse posicionamento, estreando uma nova identidade visual para a marca e lançando um produto, com o objetivo de conquistar uma fatia maior do mercado. O planejamento de mídia considerou os objetivos e as estratégias de comunicação, sendo escolhidos os veículos de maior relevância para o público determinado e para a campanha desenvolvida. Com isso, a perspectiva é despertar a atitude favorável de compra em 1.362 indivíduos, todos novos consumidores, já que se trata de um produto novo no mercado. O conceito criativo trabalhou com foco nos sabores de cada cerveja e na facilidade de adequar o produto com a rotina do público-alvo, valores importantes para o desenvolvimento e sustentação do posicionamento da marca.