CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO: BARBA NEGRA PUB & HAMBURGUERIA

Resumo

O presente trabalho consiste na abordagem do processo de produção de uma campanha publicitária para a empresa Barba Negra Pub & Hamburgueria. A empresa foi escolhida pela agência AUÊ Comunicação para o desenvolvimento do trabalho de conclusão de curso dos alunos do oitavo semestre de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, pertencentes ao Uni-FACEF Centro Universitário Municipal de Franca. Após a escolha do cliente para o trabalho, a agência iniciou um processo de conhecimento sobre a empresa, fazendo algumas visitas ao estabelecimento e análises em suas páginas na internet, com a finalidade de traçar o briefing do cliente. Após a conclusão do briefing, houve a necessidade da resolução de um problema levantado pela empresa: a falta de clientes em determinados dias da semana. Assim, duas pesquisas foram feitas: a primeira utilizou o método quantitativo descritivo por meio de um questionário cujo objetivo era o conhecimento do mercado consumidor de pubs e hambúrgueres em Franca/SP (auxiliando também no âmbito das estratégias de comunicação). Já a segunda pesquisa foi de caráter observacional e teve como escopo traçar o perfil dos consumidores do local. Após este processo, foram feitas análises mercadológicas para identificação do lugar ocupado pela empresa no mercado. Com esse respaldo, um planejamento de comunicação anual foi proposto para alcançar o público-alvo identificado com as pesquisas. Dentro do referido planejamento, uma campanha institucional de posicionamento fez-se necessária, visto que foi identificado que o posicionamento do Barba Negra como um pub e também uma hamburgueria não era percebido pelas pessoas, o que poderia estar contribuindo para que o movimento do local não crescesse. A campanha “Descomplica, Marujo. Bem-Vindo ao Convés” foi pensada para resolver o problema referente ao posicionamento da marca, com a missão de informar que não há a necessidade de escolha entre um pub ou uma hamburgueria, já que o Barba Negra Pub & Hamburgueria consiste nos dois. A partir disso foram desenvolvidas peças para a comunicação da campanha, divididas entre: outdoors, posts para redes sociais, um jingle de campanha e, também, toda uma nova ambientalização dentro do PDV voltada para a temática pirata. Após todo o processo de criação fez-se necessário determinar um plano de mídia e, assim, levantar os custos de cada peça, levando-se em consideração uma verba específica estipulada pelo cliente.