Análise semiótica aplicada às marcas

Resumo

O objetivo central da presente pesquisa é introduzir o leitor à aplicação da técnica qualitativa da análise semiótica no que tange às marcas, interpretando-as como signo. Para o desenvolvimento deste estudo, realizou-se um levantamento do referencial teórico sobre o tema Semiótica e sua aplicação às marcas. Os principais resultados apontam que: (a) na análise semiótica não se trabalha diretamente com receptores ou consumidores, como é feito na pesquisa de mercado, assim pode-se no máximo dizer que algo (uma cor ou uma tipografia, por exemplo) tem o potencial de transmitir, mas não se pode afirmar que de fato transmite; (b) o resultado da análise semiótica é subjetivo e fortemente dependente das experiências individuais, habilidades, interpretação e julgamento do investigador; (c) a análise semiótica deve ser encarada como uma técnica que oferece um mapa lógico para o reconhecimento, discriminação e entendimento do universo dos signos.