Comunicação de Marketing em redes de pequenos supermercados

Resumo

O presente artigo se baseia em estudo de caso realizado no segundo semestre de 2003, junto a uma associação de 14 supermercados de pequeno porte localizados em cinco municípios do interior de São Paulo. O associativismo de pequenas empresas tem sido uma importante opção estratégica varejista para enfrentar as constantes mudanças nas variáveis ambientais externas, principalmente a relacionada com o recente aumento do índice de concentração das grandes redes no mercado brasileiro. Este tipo de agrupamento cria condições para que estas pequenas empresas consigam competir com os grandes grupos varejistas. Neste sentido a comunicação de marketing ser torna uma ferramenta imprescindível para posicionar a associação num mercado extremamente competitivo.O trabalho conclui que o associativismo em pequenas empresas é uma importante estratégia competitiva e que a comunicação com mercado consolida a imagem da associação como uma empresa competitiva.