MARKETING VERDE E SUA APLICAÇÃO PELO COMPOSTO DE MARKETING: UMA REVISÃO SISTEMÁTICA

Resumo

Diante da importância das organizações demonstrarem sua preocupação com as questões ambientais, cada vez mais latentes, torna-se relevante estudar o marketing verde. Essa metodologia abrange atividades que visam produzir e facilitar a comercialização de produtos ou serviços provocando o mínimo impacto ao meio ambiente, e sua aplicação pode ocorrer pelo composto de marketing, formado pelo produto, preço, praça e promoção. O objetivo geral da pesquisa é elaborar uma revisão sistemática, em periódicos de administração, referente ao marketing verde e sua aplicação pelo composto de marketing. A pesquisa caracteriza-se como descritiva, com abordagem predominantemente qualitativa. Foram analisadas 20 revistas nacionais de estrato A2, B1 e B2, no período de 2005 a 2015. Os resultados demonstram que há relações entre os temas pesquisados, entretanto, o objetivo em investigação foi pouco retratado durante o período estudado, levando a entender que o tema ainda perpassa por um momento inicial de identificação e exploração.