A IDENTIDADE DA MULHER EM REVISTAS FEMININAS: análise discursiva do Jornal das Moças e da revista Glamour

Laura Pereira Teixeira, Rafael da Silva Fava, Ana Lúcia Furquim Campos Toscano

Resumo


Em uma sociedade marcada pelas interações sociais, diversos valores são atribuídos às concepções de identidade de ambos os gêneros, masculino e feminino, de modo a ditar um comportamento ideal a ser seguido, visando à evolução dessa mesma sociedade. O processo de construção da identidade feminina é constante, e passa por transformações conforme o passar do tempo e as evoluções sociais. Os meios de informação, por exemplo, as revistas impressas, detentoras de um material repleto de enunciados construídos por meio de discursos que veiculam ideologias e axiologias, têm como uma de suas funções gerar ideias e opiniões e, por isso mesmo, estabelecem-se como um importante instrumento nesse processo de construção identitária, pois a ideologia vinculada a seus conteúdos, nos planos linguístico e visual, revelará como é a postura e a identidade de um indivíduo no contexto sócio-histórico-cultural em que está situado. Diante do levantamento de questões relacionadas à condição da mulher perante à sociedade, nosso objetivo consiste em realizar análises discursivas de enunciados concretos relacionados à imagem feminina, presentes em material veiculado em duas revistas de diferentes contextos sócio-históricos, voltadas para o público feminino e associadas aos ideais do período histórico em que estiveram/estão inseridas, sendo elas, o Jornal das Moças, periódico popular publicado no período entre 1914 e 1965, e a revista Glamour, ainda em publicação. Desse modo, buscamos tecer comparações que visam compreender se tais discursos foram modificados ou mantidos durante esse período. Para tanto, utilizamos como referencial teórico-metodológico as reflexões sobre gêneros do discurso, ideologia e dialogismo do Círculo de Mikhail Bakhtin, assim como de seus comentadores, entre eles, Fiorin (2006), Brait (2008) e Miotello (2008). Quanto aos estudos sociais voltados à história da mulher, utilizamos Bassanezi (2004) e Vieira (2005). Como resultado, verificamos que, enquanto o Jornal das Moças apresentava a realização da mulher no ambiente familiar, a revista Glamour veicula discursos que revelam o empoderamento feminino no que se refere à liberdade, à profissão e independência feminina, evidenciando que, a cada época, os valores sociais e ideologias veiculados e/ou reiterados nessas publicações contribuem para a construção identitária feminina.

Texto completo: PDF