MARKETING CULTURAL: MODALIDADES E ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

Resumo

Este estudo pretende mostrar o que é marketing cultural e como concorre para o posicionamento estratégico das empresas, através de ações de comunicação institucional que relacione o nome da empresa a um evento cultural, agregando valor a marca. O marketing cultural despontou a partir da necessidade de inovar as formas de marketing do mercado, trazendo novos métodos para uma maior aproximação entre empresa e consumidor, sendo este mais eficaz uma vez que tem condições de conquistar a simpatia do público pelo produto, empresa e marca. Demonstrar-se-á, também as ferramentas utilizadas em marketing cultural: eventos, shows, amostras, bienais, criação de produtos culturas próprios, e sua adequação a empresa objeto desta pesquisa.

PALAVRAS-CHAVE: marketing cultural; estratégias; desenvolvimento regional.