COMO DIFERENCIAR O CALÇADO DE FRANCA-SP NO MERCADO EXPORTADOR: UM CASE DE VALOR AGREGADO

Resumo

O presente artigo busca pensar sobre o valor agregado do calçado de Franca que é vendido ao mercado internacional, por meio do estudo de caso da Constança Basto, grife carioca de sapatos femininos que se destaca tanto no mercado interno, como no externo. Através da experiência da estilista, é possível levantar a discussão de que as indústrias brasileiras, sobretudo, as francanas, precisam investir mais no fortalecimento da marca própria para levar o produto natal para o mercado exterior, não mais como uma simples commodity, mas como um objeto de desejo que tem nome, design, qualidade superior, procedência e alto valor agregado. Assim, fica difícil concorrer com o sapato europeu em países como a França e a Itália que são especializados em sapatos de luxo e referências em design. Portanto, esse é um caso a se pensar de que forma o país deve se posicionar no mercado exterior.

Palavras-Chave: Indústria calçadista; reposicionamento de mercado; empresários de Franca.

Abstract

This article seeks to think about the added value of Franca’s footwear that is sold to the international market, through the study’s case of Constance Basto, women's shoes designed from Rio de Janeiro and that stands out both domestically and externally market. Through the experience of the designer, it is possible to raise the argument that Brazilian shoes industries, especially that’s from Franca, need to invest more in strengthening the brand itself to take home product to overseas market, not as a simple commodity, but as an object of desire that has no name, design, superior quality, provenance and high added value. Thus, it is difficult to compete with European shoe in countries like France and Italy that are specialized in luxury shoes and references in design. So this is a case to think about how the country should be positioned on the outside market.

Keywords: Footwear industry; market repositioning; entrepreneurs of Franca.