PERCEPÇÃO DO SEGMENTO DE PAPEL E CELULOSE DIANTE DE VARIÁVEIS IMPORTANTES PARA A FORMULAÇÃO DE ESTRATÉGIAS INTERNACIONAIS

Resumo

O objetivo deste trabalho foi analisar a percepção da administração das empresas de papel e celulose diante de variáveis relevantes para a formulação de estratégias internacionais. As variáveis estudadas foram em relação às características da administração, orientação estratégica da empresa e esforço de marketing internacional. O método utilizado foi a análise de correspondência através dos mapas perceptuais. Todas as variáveis referentes ao esforço de marketing foram caracterizadas como não importante. As variáveis representativas da característica da administração encontraram-se dispersas no mapa perceptual e foram relacionadas a todos os atributos, exceto o pouco importante. Por fim, as variáveis inerentes à orientação estratégica da empresa foram representadas em um grau de importância intermediário.

Palavras-chave: marketing internacional; análise de correspondência; exportações.

Abstract

The objective of this study was to examine the perception of pulp and paper corporate governance in front of variables relevant to the formulation of strategies. The variables studied were related to characteristics of management, the company's strategic direction and international marketing effort. The methods used were correspondence analysis through the perceptual maps. All variables related to the marketing effort were characterized as not important. The variables representing the characteristic of the administration were dispersed in the perceptual map and were related to all attributes except the little important. Finally, the variables inherent in the strategic direction of the company were represented in an intermediate level of importance.

Keywords: international marketing; correspondence analysis; export.