ANTICONSUMO NO BRASIL: REFLEXÕES SOBRE OS ESTUDOS EXISTENTES E PROPOSTA DE UMA AGENDA DE PESQUISA

MARIE AGNES CHAUVEL, RENATA CÉLI MOREIRA DA SILVA, FÁBIO FRANCISCO DE ARAUJO, LUIS FERNANDO HOR-MEYLL

Resumo


Os termos ‘anticonsumo’ e ‘resistência ao consumo’ têm sido usados para designar oposição a práticas de empresas, alguns produtos/marcas, ou ao funcionamento do mercado. Este estudo propôs-se a rever os trabalhos nacionais sobre anticonsumo, sintetizando seus achados, para elaborar uma agenda de pesquisa que possa auxiliar no desenvolvimento do conhecimento sobre o assunto. Para encontrar artigos com foco no comportamento de anticonsumo/resistência ao consumo no Brasil, foi realizada uma pesquisa em periódicos nacionais e em eventos científicos sobre o tema. Identificou-se cinco conteúdos do discurso anticonsumo: consumo consciente/preservação do meio ambiente; renúncia e dificuldade; liberdade e independência; rejeição a empresas; felicidade e bem-estar. O estudo aponta que características podem estar relacionadas a aspectos da cultura brasileira. Recorrer a pesquisas internacionais talvez não seja suficiente para aprofundar o conhecimento sobre o anticonsumo no Brasil. Para desenvolver o estudo do tema, elaborou-se uma agenda, que traz oportunidades para futuras pesquisas.


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