A INFLUÊNCIA DAS ATIVIDADES DE MARKETING NA PERFORMANCE EXPORTADORA DE PAÍSES EMERGENTES: UM MODELO CONCEITUAL ADAPTADO A MPES BRASILEIRAS

Resumo

Este estudo propõe uma reflexão sobre a influência das atividades de marketing na performance de exportação de países emergentes, neste caso, analisando micro e pequenas empresas (MPEs) brasileiras. Foram considerados aspectos referentes ao perfil do empreendedor e como este se relaciona com as atividades de marketing. Consideraram-se também características da empresa e de seus produtos, como essas interferem na implantação e desenvolvimento das atividades de marketing e sua influência na performance de exportação. Com base nessas teorias e suportado por um modelo conceitual de Cavusgil e Zou (1994), a principal contribuição desse artigo é o  desenvolvimento de um novo modelo que contempla aspectos internos das MPEs, perfil do empreendedor, atividades de marketing internacional e performance exportadora.