FORMAÇÃO DO PREÇO DE VENDA NO SETOR CERAMISTA DE EMPRESAS ASSOCIADAS À ANICER E SINDICER-RO

Resumo

O setor ceramista em Rondônia é composto por empresas de pequeno e médio porte, fabrica telhas, tijolos e pisos, com produção de 356.183 toneladas de Argila, apresentando 2,17% do PIB Estadual. O presente estudo tem objetivo de descrever o processo precificação, a pesquisa é aplicada, descritiva com abordagem qualitativa, consistiu em quatro estudos de caso em cerâmicas associadas à ANICER e SINDICER – RO. Os métodos de coleta de dados foram: entrevista semi-estruturada, questionário estruturado, observação não-participante e dados documentais. A análise dos dados foi desenvolvida por triangulação. Observaram-se semelhanças na fabricação dos produtos cerâmicos, à diferença se encontra na linha de produtos, no processo de queima e nos controles de custos. A precificação é realizada pelos proprietários, utilizam de Mark-up, priorizando a concorrência como balizamento; o preço é influenciado pela concorrência, como estratégia buscam a liderança em custo e apresentam como definição do percentual do lucro a experiência profissional.