A indústria calçadista francesa diante do seu declínio

Resumo

Resumo Este artigo apresenta a evolução do mercado calçadista francês segundo um conjunto de indicadores: produção, consumo, balança comercial e principais parceiros comerciais. A indústria francesa é confrontada a dificuldades crescentes em razão dos elevados custos de mãode- obra do país e à forte concorrência estrangeira, principalmente a de origem asiática. As respostas estratégicas das empresas francesas a estes desafios são diversas, mas, principalmente, a especialização em nichos, o enfoque em uma lógica de criação e de marketing por meio de um posicionamento superior (haut de gamme), o investimento em circuitos de distribuição na França e no exterior, e a diversificação da oferta, por meio da associação da venda de calçados à de artigos de confecção e de bolsas.