Marketing na Micro e Pequena Empresa Fabricante de Calçado Masculino: O Caso de Franca

Resumo

O processo de mundialização das empresas, bem como as baixas margens de lucro geradas pela competição, fazem com que as empresas busquem se aprimorar ou estarão predestinadas a fechar. Ao lado de inúmeros problemas que as empresas menores têm, existem alguns pontos em que elas se apresentam em superioridade dobre as organizações maiores. O uso conveniente das ferramentas de Marketing possibilita, às micros e pequenas empresa, superar estas barreiras.