Estratégias de Marketing nos Supermercados de Franca

Resumo

Este estudo retrata o atual panorama das estratégias de marketing nos supermercados de Franca. As tendências otimistas do setor não podem sustentar a rentabilidade. As chances de permanência, com êxito, dar-se-ão às empresas que adotarem estratégias mercadológicas inovadoras, acompanhando as tendências comportamentais do consumidor. O brasileiro está mais reivindicativo, porque tem mais informação. Com o aumento da concorrência, as grandes redes encontram seu caminho nas fusões, comprando outras redes ou associando-se a elas. Os pequenos e médios buscam sua trajetória no foco de seu público-alvo e na especialização. O supermercado entendeu que se tornar competitivo é uma questão de sobrevivência. Esse novo cenário exige uma administração profissional para atingir melhores resultados, o que impulsiona as empresas a construírem novos caminhos e mecanismos para administrarem seu negócio com maior eficiência. Nessa concorrência acirrada, as estratégias de promoção de vendas e merchandising passam a ganhar maior importância e utilização. A pesquisa tem como objetivos específicos: caracterizar as principais estratégias de promoção de vendas utilizadas nas organizações em estudo; examinar as razões da utilização das estratégias de promoção de vendas e merchandising  pelos supermercados e identificar efeitos de médio prazo relativos à fixação de imagem.