REDES DE COOPERAÇÃO E INTERNACIONALIZAÇÃO DA VITIVINICULTURA BRASILEIRA: O CASO WINES FROM BRAZIL
Resumo
Ao longo deste artigo, será evidenciado como certos arranjos institucionais (do tipo redes de cooperação) podem
ser uma opção para um grupo de empresários que buscam minimizar as incertezas relacionadas ao acesso aos
mercados internacionais. Trata-se aqui de especificar as estratégias de internacionalização de diversas empresas
do setor vitivinícola do Brasil, via formação de um “consórcio de exportação”, denominado Wines from Brazil.
Pretende-se demonstrar que, para além da minimização das incertezas das empresas exportadoras, a constituição
desta rede se propõe a consolidar inúmeras estratégias de promoção do vinho nacional em mercados internacionais,
como também uma maior interação entre as vinícolas nacionais. No entanto, falhas de coordenação do setor têm
limitado o desempenho da rede, bem como o desenvolvimento de ações colaborativas que respondam às inúmeras
dificuldades enfrentadas pela vitivinicultura nacional.
Palavras-chave: Indústria Vitivinícola – Internacionalização – Redes de Cooperação.
ser uma opção para um grupo de empresários que buscam minimizar as incertezas relacionadas ao acesso aos
mercados internacionais. Trata-se aqui de especificar as estratégias de internacionalização de diversas empresas
do setor vitivinícola do Brasil, via formação de um “consórcio de exportação”, denominado Wines from Brazil.
Pretende-se demonstrar que, para além da minimização das incertezas das empresas exportadoras, a constituição
desta rede se propõe a consolidar inúmeras estratégias de promoção do vinho nacional em mercados internacionais,
como também uma maior interação entre as vinícolas nacionais. No entanto, falhas de coordenação do setor têm
limitado o desempenho da rede, bem como o desenvolvimento de ações colaborativas que respondam às inúmeras
dificuldades enfrentadas pela vitivinicultura nacional.
Palavras-chave: Indústria Vitivinícola – Internacionalização – Redes de Cooperação.