NEUROMARKETING: UM ENSAIO SOBRE SUA RELEVÂNCIA NAS ATIVIDADES DE MARKETING.

Resumo

Nas últimas décadas, pesquisadores de marketing e acadêmicos estudaram os consumidores por meio de diversos métodos, incluindo pesquisas, grupos focais ou entrevistas. Mais recentemente, alguns se voltaram para o crescente campo da neurociência para entender os consumidores. O neuromarketing emprega imagens cerebrais, varredura ou outras tecnologias de medição do cérebro para capturar as respostas (cerebrais) dos consumidores aos estímulos de marketing e contornar o "problema" de confiar nos autorrelatos dos consumidores. Este artigo configura-se na modalidade de ensaio e objetiva tecer comentários quanto ao uso da neurociencia nas atividades de marketing, que por fim dão origem ao neuromarketing.