COMPORTAMENTO DE COMPRA DE HOMENS E MULHERES “SINGLES” NA CIDADE DE SÃO PAULO: UMA CONTRIBUIÇÃO PARA A DECISÃO EM MARKETING

Resumo

Este ensaio discute o segmento "único" e as diferenças no comportamento de compra entre homens e mulheres de 30 a 40 anos em São Paulo. O estudo é dividido em duas partes. Na primeira parte, uma pesquisa bibliográfica foi preparada sobre os conceitos de mercado, o conceito de estilo de vida e sua aplicação no estudo do comportamento do consumidor. Os dados secundários foram pesquisados ​​sobre o segmento de registro "único", um mercado específico. Na segunda parte, realizou-se uma pesquisa, procurando verificar sua aplicação no mercado brasileiro, com profissionais de marketing em empresas ou agências, como contribuição estratégica. Os resultados do ensaio mostram claramente que o segmento "único" tem um comportamento de compra diferente de outros segmentos; no entanto, nesse mesmo segmento há pequenas diferenças no comportamento de compra de homens e mulheres de 30 a 40 anos na cidade de São Paulo. Este ensaio procura contribuir estrategicamente para tomadores de decisão de marketing.