ESTUDO TEÓRICO-EMPÍRICO ACERCA DAS ASSOCIAÇÕES ENTRE MATERIALISMO E CONSUMO COLABORATIVO

Resumo

O materialismo refere-se à valorização que o indivíduo atribui à aquisição e ao acúmulo de bens como forma de expressar sua personalidade e identidade social. O consumo colaborativo, por sua vez, corresponde a uma forma de consumo organizada, principalmente, em torno do compartilhamento e do acesso a bens e serviços. A possível resistência à adesão ao consumo colaborativo por parte de indivíduos mais materialistas é analisada neste artigo, que tem como objetivo entender se o materialismo é antecedente da propensão de adesão a tais práticas de consumo. Foi realizado um levantamento de campo com 223 entrevistas telefônicas junto a moradores de São Paulo. Os resultados apontam o consumo colaborativo como uma alternativa mais valorizada para indivíduos materialistas, desde que esteja baseado na troca ou aquisição de bens usados. Já para as práticas baseadas em acesso ou troca de bens intangíveis, os materialistas não se mostraram mais propensos em sua adesão.