MARKETING VERDE E GESTÃO AMBIENTAL NAS ORGANIZAÇÕES: UM ESTUDO TEÓRICO-CONCEITUAL

Resumo

A temática sobre gestão ambiental nas organizações vem ampliando seu escopo de atuação e influenciando cada vez mais as decisões estratégicas corporativas. Diante deste cenário, faz-se importante destacar que todas as áreas funcionais das empresas devem estar focadas na diminuição ou minimização de impactos ambientais para se manterem competitivas (gestão ambiental pró-ativa). O problema de investigação é definido como: Qual a inter-relação que se pode estabelecer entre os estágios de evolução da Gestão Ambiental na organização e as estratégias de marketing verde, propostas pela literatura? O objetivo central da presente pesquisa representa uma tentativa de se investigar a possível inter-relação entre as estratégias de marketing verde existentes na literatura, propostas por Ginsberg e Bloom (2004); e os estágios de evolução da gestão ambiental, propostos por Jabbour (2010). Para o desenvolvimento deste artigo foi realizado um levantamento do referencial teórico sobre Gestão Ambiental e Marketing Verde. A principal contribuição deste estudo é oferecer um embasamento teórico-conceitual para organizações que vislumbram se organizar com base na relação de estágios evolutivos de gestão ambiental e possíveis reflexos nas estratégias de marketing. Como principal resultado tem-se: as empresas em estágios evolutivos mais avançados de gestão ambiental têm o marketing verde como estratégia de negócio.