AS ALTERAÇÕES DECORRENTES DA IMPLANTAÇÃO DAS NORMAS INTERNACIONAIS DE CONTABILIDADE: UM ENFOQUE NO ATIVO INTANGÍVEL COMO AGREGADOR DE VALOR

Resumo

O objetivo deste artigo é discutir as principais mudanças ocorridas na contabilidade Brasileira com implantação das normas internacionais de contabilidade, e das leis 11641/07 e 11941/09, atribuindo o enfoque ao Ativo Intangível com recorte no registro da marca, por considera-la como sendo um diferencial de mercado e expoenteagregador de valor econômico. Para tanto, será elaborada uma pesquisa bibliográfica dos temas pertinentes às normas internacionais de contabilidade, com destaque ao estudo de Milone (2004) o qual apresenta uma metodologia alternativa de mensuração das marcas sistematizada no estudo do fluxo de caixa descontado e uma ferramenta “Scorecard da Marca” para demonstrar a importância que a marca tem para geração de fluxos futuros em uma entidade.No presente estudo aplicaremos a metodologia de Milone (2004) nas demonstrações contábeis da empresa Arezzo, empresa esta que atua no ramo calçadista varejista e tem sua marca como relevante diferencial de mercado. A elaboração do estudo de caso busca contribuir na divulgação da relevância do registro, da mensuração e da avaliação do desempenho da marca como agregador de valor.