Análise do Discurso dos Anúncios da Antarctica: A Presença da Figura Feminina nas Propagandas de Cerveja

Resumo

O presente trabalho tem como objetivo analisar as campanhas publicitárias da cerveja Antarctica e a reiteração da imagem da mulher como elemento central de sedução. O panorama histórico sobre a história da cerveja e sua chegada ao Brasil está apoiado em Standage e por meio do discurso veiculado no site da cerveja Antarctica. Busca-se, ainda, conhecer os valores agregados à propaganda, observando que, ao trabalhar com a figura feminina, a Antarctica não só faz um apelo ao consumo, mas transmite a ideia de que cerveja e mulher se constituem, fundindo-se, pois ambas conotam o prazer. Foram utilizados quatro anúncios impressos e quatro televisivos, sendo duas campanhas mais antigas, a fim de traçar um paralelo, comparando-as com as atuais. Assim, foi evidenciado o processo de transformação da imagem feminina, que ultrapassa o nível verbal e explora, principalmente, o visual. O referencial teórico-metodológico são as reflexões sobre gêneros do discurso do Círculo de Mikhail Bakhtin e alguns de seus comentadores, os estudos de Jean Baudrillard e
Vestergaad/Schrøder sobre a publicidade. Ao que se refere à imagem feminina na mídia, toma como base a obra Representações do feminino, de Ghilardi-Lucena. O estudo demonstra, assim, de que forma pode ser feita uma leitura da identidade feminina representada nas campanhas publicitárias da cerveja Antarctica, um produto direcionado predominantemente ao público masculino e que tem um discurso machista em seus anúncios: afinal de contas, se
consomem cerveja, não é possível também consumir uma bela mulher?