As Estratégias da Malandragem nos Anúncios das Havaianas: Um estudo discursivo
Resumo
Neste trabalho de pesquisa, o objetivo é refletir sobre as estratégias empregadas pelo anunciante das sandálias Havaianas, nos anúncios televisivos de 2009, para constatar como se constrói o discurso da malandragem que gera humor e atrai os telespectadores. Com a finalidade de identificar a malandragem nos anúncios, é realizada uma pesquisa teórica, para assim conseguirmos responder aos questionamentos feitos. Trazemos dessa forma, o que, de certa forma, contribui com os
estudos do discurso sobre o texto publicitário nos anúncios televisivos das Havaianas de 2009. São ainda realizadas abordagens históricas sobre a malandragem que
complementaram a pesquisa teórica. Em seguida, são apresentados os conceitos sobre malandragem a partir dos textos de Damatta, que nos mostra, por meio da sociologia
como e quando o malandro brasileiro surgiu; e também enfatiza como surgiu o malandro na literatura, apresentando o personagem Leonardo Pataca, do livro Memórias
de um sargento de milícias, romance este de Manoel Antônio de Almeida. Em seguida, é apresentado o teórico Bakhtin, para elaborar um estudo sobre os gêneros do discurso. Na presente investigação, é enfatizado o gênero publicitário, e dentro deste, os anúncios televisivos das Havaianas de 2009. Para a confirmação das teorias anteriormente discutidas, são analisados três anúncios televisivos das propagandas das Havaianas lançadas no início do ano de 2009, na rede televisiva, com o ator Murilo Rosa e a modelo Fernanda Tavares, sua esposa. Os anúncios publicitários utilizam-se das representações de identidades culturais em âmbito nacional e regional, como estratégia de comunicação publicitária de marcas, produtos e serviços. Fazem dos signos e valores culturais um “apelativo” para estimular o consumo, pois geram uma identificação da
marca enunciada com os valores nacionais, proporcionando, dessa forma, um diferencial de dimensão afetiva. As propagandas das sandálias Havaianas de 2009 fazem uso da malandragem como representação da essência brasileira. Relatam muito bem o malandro carioca, com suas espertezas, suas artimanhas para “tirar vantagem”, utilizando-se do jogo de palavras para se dar bem, como: trocadilhos, ambiguidade,
ironia, que são recursos tão presentes no humor e na ideologia do “jeitinho brasileiro”. Para convencer os telespectadores, os anúncios buscam imagens e sons para chamar atenção, como por exemplo, cenários, a construção do diálogo com a câmera
(filmagem), tentando passar o cotidiano, os temas como fonte das vozes sociais (a cultura de um povo sendo massificadas como forma de manter o produto no mercado), os jingles, o texto curto, são recursos tecnológicos sendo passados diante dos “olhos” dos enunciatários. Portanto, é pertinente a realização de uma pesquisa que investigue o discurso da malandragem, enraizada na cultura popular brasileira, manifestada nas propagandas publicitárias e do sujeito composto por várias vozes sociais.
estudos do discurso sobre o texto publicitário nos anúncios televisivos das Havaianas de 2009. São ainda realizadas abordagens históricas sobre a malandragem que
complementaram a pesquisa teórica. Em seguida, são apresentados os conceitos sobre malandragem a partir dos textos de Damatta, que nos mostra, por meio da sociologia
como e quando o malandro brasileiro surgiu; e também enfatiza como surgiu o malandro na literatura, apresentando o personagem Leonardo Pataca, do livro Memórias
de um sargento de milícias, romance este de Manoel Antônio de Almeida. Em seguida, é apresentado o teórico Bakhtin, para elaborar um estudo sobre os gêneros do discurso. Na presente investigação, é enfatizado o gênero publicitário, e dentro deste, os anúncios televisivos das Havaianas de 2009. Para a confirmação das teorias anteriormente discutidas, são analisados três anúncios televisivos das propagandas das Havaianas lançadas no início do ano de 2009, na rede televisiva, com o ator Murilo Rosa e a modelo Fernanda Tavares, sua esposa. Os anúncios publicitários utilizam-se das representações de identidades culturais em âmbito nacional e regional, como estratégia de comunicação publicitária de marcas, produtos e serviços. Fazem dos signos e valores culturais um “apelativo” para estimular o consumo, pois geram uma identificação da
marca enunciada com os valores nacionais, proporcionando, dessa forma, um diferencial de dimensão afetiva. As propagandas das sandálias Havaianas de 2009 fazem uso da malandragem como representação da essência brasileira. Relatam muito bem o malandro carioca, com suas espertezas, suas artimanhas para “tirar vantagem”, utilizando-se do jogo de palavras para se dar bem, como: trocadilhos, ambiguidade,
ironia, que são recursos tão presentes no humor e na ideologia do “jeitinho brasileiro”. Para convencer os telespectadores, os anúncios buscam imagens e sons para chamar atenção, como por exemplo, cenários, a construção do diálogo com a câmera
(filmagem), tentando passar o cotidiano, os temas como fonte das vozes sociais (a cultura de um povo sendo massificadas como forma de manter o produto no mercado), os jingles, o texto curto, são recursos tecnológicos sendo passados diante dos “olhos” dos enunciatários. Portanto, é pertinente a realização de uma pesquisa que investigue o discurso da malandragem, enraizada na cultura popular brasileira, manifestada nas propagandas publicitárias e do sujeito composto por várias vozes sociais.