O Uso das Cores da Construção de Sentido do Discurso Publicitário

Resumo

As cores, nos anúncios publicitários, desempenham um importante papel na construção de sentido e contribuem para a finalidade primordial desses textos – a de divulgar e promover uma marca ou produto. Em vista disso, utilizamos como referencial teórico estudos semióticos de base greimasiana e da simbologia das cores como meio de informação para, assim, analisar esses aspectos discursivos do meio publicitário. Temos como objetivo desenvolver a análise do corpus a seguir apresentado em relação à influência da criação e a aplicação das cores nas logomarcas da Coca-Cola, Pepsi, Burger King e McDonald’s, a fim de compreender a influência no comportamento da comunidade consumista como um todo e do público-alvo, numa maneira mais direcionada. Também buscamos discutir se essas composições interferem em particular, direta ou indiretamente nas atitudes dos consumidores.