Efeitos de Aproximação e/ou Distanciamento em Slogans de Bancos: Um Estudo de Caso da Produção de Sentido

Vanessa de Castro SILVA, Lívia Rocha PORTUGAL, Gisele Ferrão NASCIMENTO, Sheila Fernandes Pimenta e OLIVEIRA

Resumo


Resumo: O propósito deste artigo é analisar os efeitos de sentido de verdade produzidos em slogans de bancos, empregando as categorias discursivas de aproximação e distanciamento. Para tanto, é elaborada uma fundamentação teórica baseada em estudos discursivos de semiótica. Em seguida, são selecionados seis slogans de bancos para análise, pois a mensagem publicitária cria um mundo ideologicamente favorável com a contribuição do serviço a ser vendido, devido a isto trata a base informativa de forma manipulada, objetivando transformar a consciência do possível cliente, por meio de vários recursos lingüísticos, debreagens enunciativas e enuncivas para dar maior impacto em suas campanhas e produzir determinados sentidos.

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