BADUCA: PIZZA NO JARDIM

Isabela Lima Silva, Larissa Furco Righetto, Manuella Borges Orlando, Marina Carrijo De Melo, Moisés Andrade Souza

Resumo


O presente trabalho é um Trabalho Interdisciplinar de Publicidade e Propaganda
(TIPP) desenvolvido pelos graduandos do curso de Comunicação Social –
habilitação em Publicidade e Propaganda do UniFACEF – Centro Universitário
Municipal de Franca. O estudo tem como objetivo analisar a trajetória, o mercado
e a comunicação da Baduca Pizza & Co, com foco na unidade Baduca Giardino,
e propor um posicionamento que fortaleça sua identidade sensorial e afetiva. A
Baduca surgiu em 2023, em Franca-SP, a partir da paixão de seus fundadores
pela produção artesanal de pizzas, expandindo-se rapidamente graças à boa
aceitação do público. Com a inauguração da unidade Giardino, em 2025, a
marca passou a oferecer uma experiência completa que combina gastronomia,
ambiente acolhedor e atendimento personalizado. Diante da competitividade do
mercado de pizzarias artesanais e do aumento da valorização por experiências
gastronômicas autênticas, a agência Dreams desenvolveu a campanha “Baduca:
Pizza no Jardim”, com o intuito de reforçar a proposta de transformar o ato de
comer pizza em um momento de pertencimento e prazer. O estudo baseou-se
em análises de micro e macroambiente, identificação do público-alvo e estudo
da concorrência, além de pesquisa bibliográfica fundamentada em autores como
Kotler (2007) e Keller (2012). O projeto também incluiu um pré-teste de campo,
realizado no UniFACEF em outubro de 2025, que possibilitou avaliar a percepção
do público em relação à marca e à campanha proposta. Os resultados obtidos
reforçam a importância do marketing de experiência como diferencial competitivo
e demonstram que o ambiente, quando alinhado à comunicação sensorial,
potencializa o vínculo emocional entre marca e consumidor. Dessa forma, a
campanha “Baduca: Pizza no Jardim” busca consolidar a Baduca Giardino como

referência em hospitalidade e autenticidade na cena gastronômica de Franca-
SP, promovendo uma experiência que une sabor, estética e afeto.

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