FORS: O SABOR QUE VOCÊ AINDA NÃO CONHECE

Daniela Galante Ferreira, Caio Ferreira Gomides, Maria Eduarda Borges, Maria Clara Xavier, Rafael Arias Veríssimo, Yasmin Rocha Neves

Resumo


O mercado de bebidas saudáveis tem crescido de forma consistente nos últimos anos,
acompanhando a busca dos consumidores por produtos naturais, com menos aditivos
e capazes de compor um estilo de vida equilibrado. Nesse contexto, o presente estudo
trata-se de um Trabalho Interdisciplinar de Publicidade e Propaganda (TIPP),
desenvolvido por graduandos do curso de Comunicação Social – Publicidade e
Propaganda – do Uni-FACEF, Centro Universitário Municipal de Franca. O objetivo
geral deste estudo é fortalecer os diferenciais competitivos das águas com gás
saborizadas da marca Fors, destacando suas características naturais e a composição
sem sódio e sem açúcar, além de propor estratégias de comunicação para ampliar a
presença digital da marca. De acordo com as tendências de comportamento do
consumidor apresentadas por Kotler e Keller (2018), observa-se uma valorização
crescente de produtos naturais e com composições mais simples. A identificação das
águas com gás saborizadas da Fors como produto dessa demanda despertou o
interesse da agência responsável pelo presente estudo. As análises da empresa, de
seu micro e macroambiente e de seus concorrentes diretos e indiretos resultaram na
identificação de um ponto central: a necessidade de ampliar a presença digital da
marca e reforçar seus diferenciais, sobretudo diante do lançamento de um sabor
inédito no mercado regional. Através de pesquisa bibliográfica e de levantamentos
realizados com consumidores e com o proprietário da marca, o presente artigo explora
o mercado de águas saborizadas em Franca, a percepção dos consumidores sobre o
produto, as oportunidades de reposicionamento e o planejamento da campanha “O
sabor que você ainda não conhece”, prevista para o período de lançamento. A
campanha tem o objetivo de gerar curiosidade e expectativa por meio de uma
estratégia de teaser que destaca a naturalidade, o frescor e o diferencial funcional da
Fors. Em conclusão, o estudo propõe ações integradas de comunicação que buscam
expandir o alcance da marca, fortalecer sua identidade e estimular o consumo de
bebidas mais saudáveis na região.

Texto completo: PDF